历时一个多月，抖音生活服务中部大区推出的冬日特色活动 ——【冰雪漫游季】正式落下帷幕。自活动启动以来，以 “上抖音，共赴冬日神话之旅” 为核心方向，联动中区 30 余家景区、7 省市文旅政务部门及众多生态合作伙伴，将《山海经》经典 IP、明星互动、特色 NPC 体验融入冬日文旅场景，形成了 “内容吸引 + 消费联动 + 官方支持” 的全面活动生态。

活动期间，共 20 + 相关热点话题登上同城榜、热榜榜单，全网讨论热度持续攀升，不仅让游客们收获了新颖有趣的冬日出行体验，也帮助景区和商家实现了客流与营收的双增长，为冬日文旅产业发展提供了切实可行的实践案例。

明星联动掀热潮 多元内容点燃冬日热度

本次冰雪漫游季的全民关注度，核心源于跨领域明星、头部达人的全周期深度参与。从活动初期的流量预热，到中期分地区、分场景的活动打造，再到后期爆款事件的持续发酵，覆盖河南、浙江、江西、湖北等多个文旅重点区域，形成 “初始打 call + 场景绑定 + 情感共鸣” 的完整传播链路，共累计获得 20 + 同城及全国热门话题，单话题最高点赞破 35 万，多个话题登顶榜单，成功让冬日文旅从 “局部地区的体验” 变成 “全民热议的生活方式”。

活动初期，李晨、沙一汀、毕雯珺、周雨彤、蓝盈莹、高卿尘等 9 位跨领域艺人率先组成 “文旅邀约团”，通过定制化的 “冬日出行邀约” 短视频发声。在初始热度铺垫后，明星、达人与各地景区开始深度绑定，结合滑雪、古镇、冰雪乐园等特色场景，打造兼具地域特色与用户吸引力的爆款互动，实现 “一地一亮点” 的传播效果：

（1）滑雪场景契合冬日游玩需求：联动不同“身份”、年龄、性别的明星&名人，前往不同地域滑雪景区，打造季节性娱乐向话题。奥运冠军吴敏霞走进河南照金滑雪场，以 “亲子滑雪日常” 为核心分享体验；谢可寅打卡浙江杭州大明山滑雪场，相关话题冲上杭州同城榜 TOP3；刘梓逸男团空降现场带来线下演出，并发布系列趣味 vlog，相关话题不仅1 天内点赞量突破 35 万，甚至登顶南昌、宜春同城榜 TOP1。

（2）情感互动突破传统活动呈现：跳出单纯的 “打卡式联动”，通过明星/达人x景区跨界互动，创造趣味亮点制造活动记忆点。其中，横店影视城凭借一场 “双向奔赴的暖心互动” 出圈 —— 景区 NPC “如花” 与游客暖心相遇，粉丝真诚祝福“我希望你 2026 年天天都开心”，相关视频得到“如花” 线上评论区回应，该话题迅速冲上热搜总榜 TOP2，并被新华社、人民日报海外网等 50 + 主流媒体报道，使 NPC 从 “互动道具” 变成 “情感载体”。

随后，艺人吴克群亲自参与活动策划，发布预热视频喊话网友助力如花圆梦，#吴克群摇人帮NPC如花圆梦 不仅登上抖音热榜TOP17，还外溢至微博上升榜、快手总榜TOP23；1月18日，吴克群现身横店影视城，与如花及现场游客展开沉浸式互动——不仅为如花抬轿，还联合抖音为100+景区NPC发放168元现金红包，现场放飞孔明灯祝大家“克穷暴富”，相关话题不仅接连登榜，还获得美丽浙江（浙江省新闻办）等政务媒体转发支持。而横店影视城，则借助该热度直接带动景区门票、酒店等核心产品销量暴涨，让 “情感话题” 成功转化为 “实际消费”。

政企商携手发力 打造文旅消费良性生态

冰雪漫游季并非单一景区或平台的独立行动，而是政务、平台、商家三方携手，共同为用户打造的冬日文旅盛会，既发挥了各方优势，又实现了多方共赢。

政务支持方面，活动联动 7 省市文旅政务部门制作《久仰了系列》宣传海报，借助官方公信力扩大活动覆盖面，让更多人了解中区冬日文旅资源；同时结合湖北省 “知音湖北