春节作为全年最重要的营销节点之一，历来是品牌争相竞逐之地。春节期间家庭消费决策周期长、需求复合度高，品牌需在注意力稀缺的环境中，快速建立认知、激发兴趣并促成转化。如何将节日情感、品牌特质与消费便利性深度融合，实现从短期流量到长期品牌资产的积累，是品牌面临的重要挑战。

上海乐高乐园(R)度假区于1.18-1.31期间，携手「抖音心动上新日」开启“大过年就要大快乐”新春主题活动。品牌精准把握双节叠加的消费热潮，以“新品首发”打造稀缺性，以“半实景直播”构建沉浸感，以“超值货盘”降低决策门槛，并创新联动吉祥航空拓宽客源。通过“优质内容+平台曝光+线上线下一体化体验”的组合拳，不仅推动了销售业绩的破壁，更提升了品牌在周边及远端客群中的渗透率，完成了一次品效合一的成功实践。

新春新品，抖音独家首发：一站式囤齐快乐年

上海乐高乐园度假区坐落于上海金山区，是专为2-12岁亲子家庭打造的乐高(R)主题玩乐圣地。度假区拥有八大主题区、超75个互动设施与景点，以及由数千万块乐高积木拼砌的震撼模型，旨在让每个家庭在此释放想象力，共创难忘回忆。其便捷的交通（毗邻金山北站，快速连接上海核心枢纽）也为家庭出游提供了便利。

值此新春营销黄金期，上海乐高乐园度假区与抖音心动上新日强强联合，独家首发多款新春限定产品，让用户抢先一步囤下全年快乐。产品全面覆盖不同需求：超级早鸟票提供超前优惠；一日亲子套票适配春节寒假家庭出游，并附赠餐饮优惠与纪念品权益；年卡让欢乐贯穿全年，极具性价比；门票+酒店套餐则提供一站式省心度假体验。真正的“大”快乐，就是提前锁定所有精彩。

半实景直播引爆氛围，线上线下拼出新春热点

围绕“大过年就要大快乐”主题，上海乐高乐园度假区打造了高度契合年味的半实景直播。直播间通过氛围布置与内容设计，将乐园的新春特色与欢乐体验沉浸式传递给用户，并设置乐高限量开园纪念砖等重磅抽奖，极大提升了互动与关注。直播期间，官方账号强势登上团购带货上海日榜第2名，多个合作达人也登上上海日榜TOP，验证了内容转化的高效能。

线下，乐园同步打造了新春集市、并发起“全民拼搭世界上最大的乐高鞭炮”互动活动，将线上聚集的热情延伸至实体空间，成功营造话题热点，实现了线上种草与线下体验的深度联动。

跨界联动放大声量，“飞行+玩乐”组合惠游全国

为进一步拓展客源、提供超值体验，本次合作创新联动吉祥航空，推出“吉祥起航 乐享新春”限量套餐，将上海乐高乐园度假区一日票与吉祥航空次卡捆绑。该套餐覆盖全国超20个主要出发城市，组合价优惠力度显著，真正实现了“出行+游玩”一站式解决，精准触达远端亲子家庭客群，助力品牌打开全国市场认知。

总结

本次「抖音心动上新日」与上海乐高乐园度假区的合作，成功将乐高乐园“亲子遛娃”的核心基因与新春“团圆、祈福、焕新”的情感需求深度绑定。通过 “线上情绪共鸣（主题直播+内容种草）”“ 线下沉浸体验（新春活动+实体互动）”“ 全域资源转化（独家货盘+跨界联动）” 三位一体的营销方式，打造了一场“全民拼快乐、全家享团圆”的新春整合营销案例。

在春节关键节点，品牌实现了声量与销售转化的双丰收，新品首发效果显著。通过直播、互动活动与平台曝光，持续积累潜在客群与品牌粉丝，深化了“亲子创意玩乐目的地”的用户心智。同时，也验证了“半实景直播+线下热点+跨业态联动”这一组合打法在主题乐园营销中的有效性，为行业提供了可借鉴的品销合一新路径。此外，通过与航空资源的联动，有效吸引了远端客群关注，为未来开拓全国市场奠定了认知基础。

这个新春，快乐从“拼搭”开始！未来，「抖音心动上新日」将持续携手更多优秀品牌，为用户发现并创造更新鲜、更超值的快乐生活方式！敬请期待！